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伴随着在我国添加世界贸易组织,国际性经济一体化发展趋势日益提升,世界各国旅游销售市场的市场竞争也日益猛烈。据统计,英国第一大旅游企业通运企业一年的销售额是160 亿美金,日本交通出行工社一年的销售额是100 亿美金,可是我国7 362 家旅游社加在一起全年收入是324 亿RMB,折合40 亿美金,即在我国旅游社所有加在一起只等同于美国运通卡旅游企业的1/ 4 和日本交通出行工社的1/ 3。显而易见,与海外旅游业相较为,在我国旅游业的发展趋势还处在起止环节。执行旅游产品品牌发展战略,有益于提升我国旅游产品的竞争能力,进一步发展世界各国旅游销售市场,进一步促进在我国旅游产业链的全面的发展。
一、品牌旅游产品产生的社会经济学剖析
旅游产品就是指在旅游销售市场上由旅游经营人向旅游者给予的达到其一次旅游主题活动所需各种各样物件和服务项目的总数。一般包含旅游資源、旅游设备、旅游纪念物及旅游服务项目等,与一般产品不一样的是针对旅游者选购的是关键以服务项目方式主要表现的无形资产摊销。从社会经济学视角剖析,品牌旅游产品要求和提供都拥有其自身的特性,这具体表现在:
(一) 从要求视角看来
(1) 旅游产品的要求具备人性化的特点。旅游顾客根据在旅游主题活动中享有交通出行、酒店住宿、餐馆、游玩及游戏娱乐等服务项目,在一定水平上通常会和旅游需求方的心理状态预估存有一定的差别,这就规定旅游企业应塑造本身的品牌旅游产品。品牌旅游产品就可以从顾客的视角考虑,考虑到不一样旅游者的心理特点和个人行为方法,掌握她们的独特必须,进行有目的性的人性化服务,提升服务质量以获得旅游顾客的认同,塑造本身的品牌品牌形象。
(2) 品牌旅游产品具备得到相对性高价位的优点。针对旅游产品来讲,是归属于要求交叉式延展性很大的产品。旅游产品所牵涉到的领域比较多,因而旅游销售市场的市场竞争也就日趋猛烈,世界各国销售市场对旅游产品的规范也规定越来越高,顾客不但规定旅游关键产品要具备较强的欣赏和旅游使用价值,特别是在重视的是拓宽产品中的服务项目也务必高品质。因此,顾客对高品质旅游产品的要求需求价格弹性较为小,有益于旅游产品供应者根据按质论价的标准制订高的价钱,获得高的额外使用价值。
(3) 品牌旅游产品具备较高的销售市场渗入工作能力。旅游产品的要求收益延展性一般都较为大,与一般产品相较为,旅游产品是在大家达到基本上的吃饱穿暖水准后所产生的一种要求,显而易见是在大家的收益做到一定的水准后才具有的。伴随着大家工资水平的持续提升,大家针对旅游产品的要求可能展现持续增涨的发展趋势。做为旅游产品的开发设计,对旅游者来讲,留念实际意义重特大,因而很多旅游者重视的并不是旅游产品的价钱,只是旅游产品自身给旅游者所产生的心理状态达到水平。另一方面,品牌旅游产品的要求交叉式需求价格弹性较低,这两层面就使品牌旅游产品遭遇很大的销售市场机会。
(二) 从提供的视角剖析
(1) 旅游产品的提供具备综合型。旅游产品由旅游資源、设备、服务项目等多种多样成份构成,在生产制造和运营中牵涉到好几个单位和领域,如何融洽好这种单位的关联,为旅游企业给予高品质的品牌旅游产品给予了很有可能。
(2) 品牌旅游产品具备相对性销售市场提供垄断性优点。品牌旅游产品注重的是产品的质量差别,不一样品牌的产品差异化水平越强,顾客便会对一些品牌产生一定的钟爱,使不一样品牌旅游产品中间产生平稳的消費人群。品牌旅游产品吸引住大量的消費群体,那样,便会抵触非品牌产品供应者的进到,潜在性竞争对手碰到的进到阻碍就更高,进而产生品牌产品的相对性垄断性优点。
(3) 旅游产品的提供具备不能肿瘤转移。与一般的产品消費不一样,旅游产品自身并不产生健身运动,产生健身运动的一般是旅游者,与此同时在交易方式中,旅游产品的使用权都不产生迁移,旅游者仅仅在消費全过程中,在特殊的時间、特殊地址具备临时的所有权。因为旅游产品的这一特性,旅游顾客对旅游产品自身的提供品质明确提出了比一般产品高些的规定,旅游企业能够根据给予品牌旅游产品来吸引住大量的旅游者。
显而易见,伴随着大家人均纯收入的提升,社会发展对无偏性强的旅游产品的要求不容易随收益的提升而增长幅度,而对具备不一样质的品牌旅游产品的要求却会快速提高。当今,中国旅游产品销售市场基本上处在自由竞争,可是,添加世界贸易组织后,中国旅游产品销售市场会更为对外开放,旅游业提供经济发展行为主体能够根据塑造分别的产品品牌,扩张市场占有率,在销售市场上获得相对性垄断性优点和关键影响力,使旅游企业在市场竞争中获得核心竞争力。
二、执行旅游产品品牌对策的关键对策
(一) 在创建品牌旅游产品全过程中,充足重视总体产品意识
就产品来讲,从总体产品意识看来,应包含关键产品、方式产品和拓宽产品。从总体上,关键产品一般包含吃、住、行、游、购、娱六大因素;方式产品则包含旅游产品的质量、形状、价钱、商标logo、旅游种类等;而拓宽产品则包含在供应者和需求方交易方式前后左右所获得的一切额外服务项目和权益。与一般产品不一样的是,旅游产品更为重视的是其方式产品和拓宽产品一部分,旅游顾客更加重视的是旅游全过程中的个人信用和服务项目全过程。针对旅游产品来讲,旅游服务项目围绕着全部旅游产品买卖的所有全过程,因而,在执行旅游产品品牌对策时要充足重视旅游前、中、中后期的全部全过程,重视产品的整体观。
(二) 给予品牌旅游产品,特别是在要重视旅游企业的品牌形象
群众对公司的考核评价,是公司的主要表现与特点在群众心中中的体现。旅游企业品牌形象做为一种“无形中的运营資源”,是无法仅凭抽象性的大道理表述清晰的。说白了旅游企业品牌形象便是广大群众包含旅游职工心中中对旅游企业总体的点评,它是群众对旅游企业的发展历程、创办人、管理人员、职工、团结一致氛围、行为规范、物质生活、产品、服务项目、旅游企业名字等的整体认知能力,体现了群众对旅游企业的总体特性、总的精神实质的掌握和感情趋向。这类印像不但来自于有形化的、看得清莫的见的外现事情,与此同时也来自于长期性为群众所认知和记忆力的旅游企业的个人行为和主要表现的本质精神实质。在品牌旅游产品的运营全过程中,旅游企业的企业品牌形象是传送沟通交流联系的专用工具。同加工制造业生产制造的具备物理学形状的产品对比,服务项目显著地具备无法界定和无法开展实验的特点。创建品牌旅游产品需从旅游企业的视角考虑,为了更好地引起消费者的消费者行为和启迪合适旅游企业预期目标的消费者喜好,旅游企业要提升与消费者的联系。而且,根据远比只是展现给消费者一件产品更加繁杂的方法去危害其对实际的觉得。其次,优良的企业品牌形象可以正确引导和危害旅游职工的个人行为,它是旅游管理方法中重要的一环。企业品牌形象与公司实际中间的互相符合是旅游企业所追求完美的长期性总体目标。
国家级别旅游景区的西双版纳傣族自治州,勤奋营造旅游总体品牌形象,现如今已变成 云南省旅游业一个洪亮的知名品牌旅游产品。西双版纳州在重视旅游景区基本建设、执行生态环境保护的与此同时,多方位营造旅游知名品牌品牌形象。2000 年4 月,该州借“中国昆明国际性旅游节”举行之机,增加旅游宣传策划幅度,以每一年近80 万余元的项目投资在昆明市机场明显部位发布总面积为600 多m2 的“云南西双版纳中华民族旅游宣传广告长廓”,开辟了地州旅游业在省会城市昆明市作大中型宣传策划的先例。州旅游局还邀约多方人员对全州县开展旅游CI 整体形象设计,方案策划旅游营销策划方案,使云南西双版纳的旅游宣传策划更科学研究、标准和富有成效。
(三) 在创建品牌旅游产品全过程中,要充足注意到品牌旅游产品的文化艺术特点
在旅游销售市场中,因为猛烈的市场竞争,旅游产品的升级换代迅速。从品牌旅游产品的经营者视角看来,每一件品牌旅游产品的生命期都不一样
,怎样合理地增加品牌旅游产品的生命期,文化底蕴是其根本所在。在我国是一个有着数千年璀璨文化艺术的四大文明古国,具备悠久的历史文化艺术,海外大部分的旅游者对我国中华传统文化的民俗文化、民簇风韵拥有巨大的兴趣爱好,觉得是人们文化艺术的精典、旅游資源的国粹,因此想要接纳价钱较高的中国传统文化旅游产品。
海南旅游业在发展趋势旅游全过程中就充足重视品牌旅游产品的文化底蕴,以中国古代文化中的知名人士名山大川做为品牌旅游产品的全新升级旅游品牌形象。南岳衡山是一个知名旅游景区,自古以来有“五岳极致”的美名,但伴随着新旅游景区的持续增加,旅游市场需求日趋猛烈,如何使名品牌容光焕发更新魅力便变成 南岳衡山旅游发展趋势的较大难题。对于全球旅游发展趋势已进到休闲娱乐时期的新发展趋势和大家广泛追求完美健康平安的新规定,融合南岳衡山寿文化艺术博大精深的資源特点,南岳区于2000 年明确提出了“旅游品牌强区”的战略定位,在品牌文化艺术层面开展了胆大自主创新,将南岳衡山的品牌品牌形象创新精准定位为“中华民族太岳”,明确了打“中华民族寿岳,天地独寿”这张金牌,以品牌塑造品牌形象,以品牌形象扩张危害,以危害推动发展趋势。2002 年,南岳区切合全球旅游发展趋势趁势,以超前的的观念建立了南岳衡山2002 年“生态文化旅游年”的工作中主题风格,明确提出了“中华民族生态游,寿岳写秋春”、“五岳衡山极致,天地南岳衡山主寿”、“祈愿到南岳衡山,求寿上南岳衡山”、“寿山福源南岳衡山游”等潮流化、人性化的旅游品牌形象主题风格宣传标语。对于三个大假,突显参与度、趣味性和观念性,南岳区各自方案策划了“好运香烛游”、“南同风雪游”、“十万游人名山大川赏烟火”、“寿岳献福”文艺演出、第二届南岳衡山山地自行车赛等文化艺术特点旅游主题活动。尤其是2002 年我国南岳衡山第三届寿文化展暨庙会图片再一次变成 南岳衡山品牌散播的取得成功之举。10 月6 日至7日,南岳衡山“节会”各自发布了“挑戰吉尼斯世界纪录绝招绝技挑战赛”、“国内明星足球比赛”、传统式庙会图片游园会、吴桥明星组队精彩表演、“欢聚便是缘”大中型文艺演出等一系列别具特色的旅游主题活动。“节会”系列活动变成吸引住大家专注力的聚焦点,央视、新华通讯社及湖南内各种电视台节目、新闻广播、书报刊网址等200 好几家主流媒体对南岳衡山“节会”主题活动开展了很多的宣传策划和新闻报导。南岳区也在参与2002 年湖南旅游节第一届我国旅游品牌峰会上被树为旅游品牌的典型性。
营销推广的持续发展趋势,品牌营销推广已变成 旅游企业不可或缺的营销方式之一,品牌早已变成 公司整体实力的代表。在开展品牌营销推广的全过程中,仅有考虑到到之上各个领域,公司品牌才可以深得人心,品牌旅游产品才可以真真正正变成 公司市场竞争的关键,公司才很有可能在市场需求中站稳脚跟。