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设计即是策略，设计是策略的表达形式，设计总是被人们误认为是一种美的形式，评价一个设计好坏时以美为评价标准。实际上我们看到一个成功设计呈现在眼前的背后，他的创作过程需要科学系统的分析、归纳、调研、总结、再以视觉的方式更直接的表达出来，过程复杂，结果简单，这也是平面设计类容易被误认为很简单认为只要学会个设计软件谁都能做的原因，这也造成了当今整个行业的十分不健康发展，太多的粗制乱造，太多的东拼西凑，这些没有任何思想甚至没有任何审美的视觉垃圾充斥我们的眼球。
一个好的设计呈现，首先要明确产品及服务的定位、特点，明确受众是谁，受众所能接受的风格和接受的理由，明确以何种语言哪种视觉元素来诠释品牌以及广告主题，这一些列操作就需要从业者有着非常多的经验、有敏锐的洞察力、有较强的分析能力，作为一个设计师往往需要他对多种知识的掌握，有足够的见识，有善于分析的头脑，而并非是四处拼凑的设计素材堆砌加上不知所云的一堆文字，这样的传播毫无效果浪费传播资源 。有思想的设计才是真正有效果的设计，有效果的设计才是为销售为市场服务的设计。